体现户外广告与城市形象的协调性和一体性，充分体现城市景观特征和人文内涵，体现其所特有的文化和风格，让户外广告与城市、建筑、人居环境和谐统一。
根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵，设置个性不同的“户外广告形象”。
对历史文化区、时尚中心区、休闲商务区等不同区域的夜景照明，应根据环境功能，采用不同的照明水平和照明方法，增进环境效益，形成地区特色。参照国际标准，在保证照明水平的同时，讲究照明质量，创造舒适、宜人的室外灯光环境。
技术先进、艺术创新，追求照明科技与照明艺术的完美结合，突出环境效益，充分体现环境保护和节省能源等原则。
将建筑、广场、内街、绿化小品、广告等灯光载体的亮度水平，明暗关系及照明手法作为-个整体，综合考虑，互相协调。在宏观调控下，对建筑、广场内街等的照明设计进一步深化、细化。
点线面有机结合，形成构图完整的夜景照明格局。注重结合建筑轮廓线，加强夜景照明的层次感，形成有组深的立体化的夜间景观。若历史建筑、商贸广场建筑造型独特，可作为夜景照明表现的重点，在灯光构图中突出重点，兼顾一般， 起到画龙点睛、统帅全局的作用。